Circularity in Brazil

Com a ajuda de nossos parceiros mandacaru  e Flutter Innovation, preparamos um breve resumo da diferença que o design circular pode fazer no Brasil. Continue lendo para descobrir os desafios e as oportunidades presentes nessa região.

Um ecossistema em perigo

 

Embora o Brasil seja abençoado com alguns dos ecossistemas mais ricos do mundo, os recursos naturais desses locais também são intensamente explorados e regularmente desmatados para a criação de animais em grande escala. A maioria dos recursos extraídos acaba sendo usada e descartada rapidamente, resultando em uma poluição ambiental ainda maior. A circularidade tem o potencial de promover uma grande mudança no Brasil, mas o conceito ainda é bastante desconhecido na maioria dos setores. As empresas brasileiras, grandes e pequenas, precisam de mais conhecimentos e técnicas de design e sustentabilidade, mas falta acesso aos tipos certos de informação e investimento. Se pudermos aumentar a conscientização e o senso de urgência em relação à exploração de recursos e à redução do desperdício, podemos proteger algumas das florestas mais importantes do mundo e as comunidades indígenas que dependem delas.

 

PERSPECTIVAS LOCAIS

Futuros ancestrais

A cultura brasileira é influenciada há séculos por tendências e atitudes do hemisfério norte. Mas, atualmente, vemos o surgimento de um movimento descolonial que visa focar nas perspectivas e experiências das comunidades locais. O líder indígena e filósofo Ailton Krenak é uma figura central nessa tentativa de aumentar a conscientização sobre a maneira como os brasileiros produzem, constroem e se relacionam com a natureza. Ele quer lembrar as pessoas de que a natureza não é um recurso, perguntando: “Como você pode produzir algo sustentável se o sistema extrativista é soberano e altera os ciclos de vida na Terra?”

A questão do greenwashing

No Brasil, poucos cidadãos e organizações são bem instruídos sobre sustentabilidade e princípios circulares. Isso é agravado por empresas que enganam os consumidores com campanhas de greenwashing (ou “maquiagem verde”), que não condizem com as realidades dos seus negócios. Os criativos que trabalham nos setores de publicidade e promoção de marcas podem desencadear uma mudança partindo de dentro, instruindo seus clientes e públicos-alvo sobre essas práticas. Isso deve andar de mãos dadas com iniciativas para ajudar as empresas a reinventarem seus modelos de negócio, da reconstrução das operações à reformulação das organizações e ao aceleramento da adoção de soluções digitais.

Embalagens

No Brasil, as leis que tratam do uso de plásticos variam de município a município, e normalmente são limitadas a uma categoria única de produtos, como copos e utensílios. Ao mesmo tempo, preocupações estéticas e de marketing levaram a um aumento do volume de materiais usados em um único produto, resultando em um excesso de embalagens. Isso se aplica especialmente ao setor alimentício, onde a demanda por alimentos práticos e fáceis de transportar (incluindo itens para entrega e pré-processados) está crescendo rapidamente, reforçando o uso de embalagens para consumo individual.

OPORTUNIDADES DE DESIGN

Para acelerar a transição do Brasil para uma sociedade circular, precisamos promover mudanças onde mais importa. Aqui estão algumas oportunidades-chave a serem consideradas:

  • Como podemos resgatar os conhecimentos ancestrais indígenas e ajudar as pessoas a incorporá-los às suas vidas?

  • Como podemos convencer as pessoas a verem o compartilhamento ou a reutilização de produtos como algo mais desejável que sua compra ou posse?

  • Como podemos demonstrar para as empresas, governos e indivíduos que uma sociedade circular é boa para os negócios?